SWEDEN i logoen representerer – hvor firmaet ble grunnlagt og stedet vi fikk vår naturlige, progressive og etiske tankegang.

Oriflame bestemte seg for å:
- Holde personligheten til

- Opprettholde og utvikle varemerket “Sweden”

- Gjøre det tidløst

- Gjøre det entydig med skjønnhetsindustrien

“Det blir mer seriøst, modent, suksessrik – og vi streber etter personlig modenhet og suksess. Vi er ikke tenåringer lenger."

(Oriflame bruker, 20-29 år)